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山东如意收购破产重整后的庄吉服饰一事生变

2019-05-24 17:00 来源:中国质量新闻网

  山东如意收购破产重整后的庄吉服饰一事生变

  他们正津津有味地听该县畜牧兽医局畜牧师讲授科学养猪的知识。(王政江)

(江)(责编:庞冠华、许荩文)该支教队以绘本阅读为载体,融合语文、音乐、表演、心理健康、国学等课程,有效疏导学生的心理问题,让学生在一次次的游戏活动中获取荣誉,得到认可,培养孩子们的阳光心理,激发他们顽强学习的拼搏精神。

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  目前,在港北工商部门的帮助下,贵港市港北区鑫农桑蚕种养专业合作社的“贵港根竹桑叶茶”地理标志证明商标申请工作已进入材料申报阶段。“星级党支部”创建共分三星、四星、五星三个档次,其中五星级为最好的模范党支部。

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  电子商务快速发展,“阿里巴巴玉林产业带”上线运行。

  希望全体中小学校长要以这次校长培训班为契机,紧紧围绕创建义务教育均衡发展达标县的目标,坚定信心,团结奋斗,开拓创新,扎实工作,努力创造教育工作新的成就迎接党的十九大胜利召开。社会管理职能不断完善,社区规范化建设扎实推进,安全生产和食品药品安全形势总体稳定,社会治安总体向好。

  

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92%的奢侈品牌开通微信账号
http://www.syd.com.cn.wujianzhimk68.cn   来源: 新华网  2019-05-24 13:32
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  近几年来,越来越多的奢侈品牌在中国开始积极运用社交媒体——微信。根据奢侈品数字研究机构L2在今年发布的一份Digital IQ Index: Luxury China报告指出,在目前进入中国的107个奢侈品牌中,有92%已开通了微信账号,其数据比2014年增加了87%,呈爆发式增长。拥有百年历史、原本高高立足于市场之上的经典奢侈品牌们,何时也开始“俯身”涉足大众化的社交媒体平台微信?背后有几大原因:

  1、奢侈品市场整体遭遇寒冬

  近两年全球奢侈品行业遇冷已成为不争的事实。而作为奢侈品消费大国的中国,奢侈品实体店也面临全面下滑,出现“关门潮”。据RET睿意德中国商业地产研究中心统计,去年Louis Vuitton、Gucci等 11大奢侈品牌共计关店34家。这正如贝恩咨询在2015年发布的《2015年中国奢侈品市场研究》中所说——“中国大陆进入奢侈品冷却的新时代”。

  2、奢侈品对数字化的探索加速

  现如今,数字化渠道已经渗入到了消费者生活的方方面面,而数字化所具有的大众化属性,与注重“小圈层化”的奢侈品牌看起来似乎矛盾。但近年来,奢侈品探索数字化的脚步正在不断加速,如Tiffany推出APP打造品牌移动社区,Michael Kors联手图片社交软件“in”推出新春活动,甚至是玛莎拉蒂入驻天猫店等……正如D&G创始人所说:“对于奢侈品而言,互联网并不是未来的趋势,而是眼下必须解决的现实”。

  数字研究机构L2 :2016年《Digital IQ Index: Luxury China》报告

  3、微信成为奢侈品热门营销媒介

  坐拥7 亿多活跃用户的微信,作为中国增速最快、使用率最高的社交媒体之一,对品牌而言无疑是一个强大的平台。微信具有的更强互动性、个人信息保密性,也使得通过微信进行二次传播的品牌信息也具有更高的有效性和可信性。而这些对奢侈品牌来说,都是不容忽视的吸引因素。

  自从2012年 11月 Louis Vuitton成为首个开通了微信公众号的奢侈品牌以来,其他奢侈品牌们也争先开通了服务号、订阅号,微信正在成为了奢侈品牌链接消费者的一个越来越重要的平台。L2调研总监Danielle Bailey就曾指出:“社交媒体能让你与消费者直接对话,而不必将他们引至旗舰店。即便对于那些在中国没有实体店的品牌而言,社交媒体也是它们获得注的必备武器。”。

  LADYMAX发布的《奢侈品牌微信影响力排行榜》注:该表统计时段为2019-05-24至3月25日

  其实,奢侈品一直存在一个非常冲突的现象:“即要稀有,又要普及”。稀有指的是,真正的使用者不希望他用的产品人人都有,这样才能显示自己的尊贵和独特。但相反又希望自己独一无二的装扮有人能识别,并且投以羡慕眼神的崇拜。这种希望只有我有(稀有),但最好大家都懂(普及)的心理是奢侈品消费者所共有的。

  但近几年,奢侈品们发现微信公众平台的出现,正好为消费者们提供了一个“普及知识”的渠道。但当高冷的奢侈品纷纷入驻具有大众属性的微信时,新的问题也随之产生。对于这些具有上百年历史的奢侈品,如何既保持“稀有”贵族气质,又能利用好微信这一“普及”性质的社交媒体呢?SocialBeta将为你盘点以下奢侈品牌在数字化探索的路上,如何进行微信营销?

编辑: pd16
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